Brand video в CPA: как не сделать «красивый ролик», который не даёт клики

Брендовый ролик часто сливает бюджет не из-за креатива, а из-за структуры. Для CPA он должен продавать за 3-5 секунд, а не просто выглядеть дорого.

Собирайте бренд-видео так:
— 0-1.5 сек: узнаваемый объект, боль или контраст
— 1.5-5 сек: одна понятная выгода, без длинных подводок
— 5-12 сек: 1-2 доказательства, лучше визуальные
— финал: короткий CTA, без «посмотрите наш сайт»

Что чаще всего ломает такие крео:
— слишком много логотипа в начале
— общий mood вместо конкретного оффера
— длинные планы без смены кадра
— текст, который не читается на телефоне

Рабочая схема: сначала делаете 1 сильный хук, потом адаптируете бренд-подачу под него. Если бренд уже известен, можно больше доверять визуалу. Если нет — бренд должен помогать продаже, а не заменять её.

Делайте бренд-видео как перформанс-креатив: меньше имиджа ради имиджа, больше ясности в первых секундах.