**Bid adjustment (корректировка ставок) и чем он отличается от Bid strategy**

**Bid adjustment (корректировка ставок) и чем он отличается от Bid strategy**

Корректировка ставок — это ручной или полуавтоматический инструмент, который меняет цену клика для конкретного сегмента внутри уже выбранной стратегии назначения ставок. Устройство демонстрирует объявление выше или ниже в зависимости от признака: гео, время суток, устройство, аудитория, пол. Вы увеличиваете или уменьшаете базовую ставку на заданный процент — обычно от -90% до +900%.

Здесь важно не путать два уровня.

— **Bid strategy (стратегия назначения ставок)** — это верхний уровень. Вы отдаёте алгоритму цель: «получай максимум кликов», «максимум конверсий при CPA до 1000 ₽», «доля показов 70%», «максимум конверсионной ценности». Платформа сама решает, какую ставку назначить на каждом аукционе.

— **Bid adjustment (корректировка)** — нижний уровень. Это точечный рычаг поверх стратегии. Стратегия говорит «ставлю 50 ₽ чтобы получить конверсию», а корректировка добавляет «но для Москвы прибавь 20%, для мобильных вычти 30%».

**Типичные ошибки**

— Применять корректировки к стратегиям, которые уже учитывают сигнал. Если стратегия tCPA (целевая цена конверсии) оптимизируется под конверсии, ставка +30% на аудиторию с высокой конверсией не даст ожидаемого буста — алгоритм и так это видит. В лучшем случае действие будет избыточным, в худшем — собьёт обучение.

— Опираться на корректировки вместо сегментации. Попытка вытащить десктоп из общего микса минус 50% вместо того, чтобы вынести его в отдельную кампанию, размывает данные и мешает атрибуции.

— Забывать, что корректировки не суммируются линейно. Если по аудитории +20%, по гео +15%, по устройству -10%, итоговый модификатор считается мультипликативно: 1,2 × 1,15 × 0,9 ≈ 1,24, а не +25%.

— Игнорировать privacy-first атрибуцию. В server-side (серверная передача данных) и MMM (маркетинг-микс моделирование) подходах корректировки на уровне кабинета работают иначе, чем в last-click, и требуют пересмотра.

**Пример**

В аккаунте по доставке еды выявлено: заказы с десктопа конвертируются в 1,8 раза чаще мобильных, но CPA выше на 40% из-за стоимости клика. Вместо отдельной кампании и вместо смены стратегии ставят модификатор -25% на десктоп в кампании с ручным управлением. Через две недели видят: доля десктоп-трафика упала с 55% до 38%, общий CPA снизился на 12%, а конверсионная ценность выросла — мобильные заказы компенсировали потерю.

— @PaidSearchRoom