DSP без лишнего шума: 5 проверок перед запуском кампании

DSP без лишнего шума: 5 проверок перед запуском кампании

Первый фильтр — supply-path. Если инвентарь заходит через лишние прокладки, вы платите не за качество, а за маршрут. Сразу смотрите, где direct, где resell, где вообще неясная цепочка.

Второй — трекинг и атрибуция. В DSP легко переоценить каналы, если не совпадают окна, события и postback. До старта проверьте, что конверсии считаются одинаково в DSP, трекере и у партнёра.

Третий — частота и выгорание. Даже хороший плейсмент быстро ломается, если frequency cap слишком мягкий. Нужен контроль по связке: аудитория, креатив, домен, устройство.

Четвёртый — сегментация. Не смешивайте разные GEO, устройства и стадии воронки в одну кампанию. DSP любит чистую структуру: отдельные line item под отдельную гипотезу.

Если кампания выглядит «дорого», не спешите резать бюджет. Сначала проверьте маршрут трафика, совпадение метрик и структуру. В DSP чаще ломается не аукцион, а схема, по которой вы в него вошли.