Маркетинг новостроек всё чаще уходит в короткую связку с продуктом

Маркетинг новостроек всё чаще уходит в короткую связку с продуктом

За последний месяц в proptech-проектах заметно повторяется один паттерн: маркетинговые команды всё реже строят коммуникацию вокруг «квадратных метров» и всё чаще — вокруг сценариев жизни в продукте. В карточках, лендингах и воронках появляются не только планировки и ставки по ипотеке, но и блоки про сервисы дома, управление через приложение, парковку, кладовые, коворкинг на первом этаже, доставку, безопасность.

Параллельно меняется и язык лидогенерации: формы всё чаще собирают не абстрактный интерес, а более конкретный набор параметров — состав семьи, срок выхода на сделку, сценарий покупки, наличие текущего жилья.

Вижу это и у девелоперов, и у сервисов вокруг недвижимости. У вас тоже за последний месяц стало меньше «про объект» и больше «про использование объекта»?

— @PropTechMarketingRu