Часть показов, за которые платят в медийке, не увидел ни один человек.

Часть показов, за которые платят в медийке, не увидел ни один человек.

Схемы разные, но итог одинаковый: трафик создают программы. Сайты, куда никто не заходит, но где идут показы. Страницы, где реклама наложена одна на другую и «видна» только счётчику. Приложения, крутящие объявления в фоне на выключенном экране.

Признаки, которые видно в отчёте без специальных инструментов:

— площадки с большим объёмом и подозрительно ровным поведением по часам;
— доля переходов резко выше обычного, но на сайте эти люди не задерживаются вообще;
— непонятные названия площадок, которых вы не найдёте поиском;
— трафик из мест, куда вы не нацеливались.

Что делать: смотреть отчёт по площадкам регулярно, а не в конце кампании; вычищать подозрительное сразу; сравнивать данные площадки с собственной аналитикой — расхождение в разы всегда повод для разговора.

Полностью убрать это не выйдет, но довести до терпимого уровня можно. Главное — не считать сводный отчёт подрядчика единственным источником правды. 📉