На рынке трекинга снова заметное движение: рекламные платформы все активнее закручивают гайки по идентификации пользователей, а значит, классическая модель «увидели — кликнули — купили» становится все менее надежной.
Что это значит для маркетолога на практике?
1. Данные из кабинетов и CRM начинают расходиться сильнее, чем раньше.
2. Атрибуция по последнему клику теряет смысл в длинных циклах сделки.
3. Без server-side, качественного event tracking и сквозной аналитики решения по бюджету становятся просто угадыванием.
Хорошая новость в том, что у тех, кто уже выстроил нормальную систему событий и сверку источников, сейчас появляется преимущество. Пока рынок спорит о «точности цифр», сильные команды считают не клики, а вклад каналов в выручку 📊
Главный вывод простой: трекинг больше не про «подключить пиксель». Это уже инфраструктура роста.
BI для Маркетолога
@bi_marketolog_n1k
На рынке трекинга снова заметное движение: рекламные платформы все активнее закручивают гайки по идентификации
Этот пост опубликован в Telegram-канале BI для Маркетолога. Подписаться можно по ссылке: @bi_marketolog_n1k.