Я в таких историях всегда смотрю не на сам фейк, а на его упаковку. Роботы, собирающие тополиный пух в Москве,

Я в таких историях всегда смотрю не на сам фейк, а на его упаковку. Роботы, собирающие тополиный пух в Москве, — классический пример, как хороший визуал + знакомый городской сюжет превращают выдумку в «ну, похоже на правду». Пользователь не читает дисклеймеры, он скроллит глазами.

И дальше начинается любимая часть рынка: бренд быстро понимает, что мем уже живет без него, и пытается въехать в него на ходу. Иногда это выглядит ловко, иногда — как офисный сотрудник, который внезапно решил танцевать на корпоративе 😏

Здесь важен не сам пухосос, а механизм:
— реалистичная картинка;
— локальный контекст;
— отсутствие мгновенного опровержения;
— и тот самый эффект «а вдруг и правда».

Для PR это еще одно напоминание: вирусность не обязана быть честной, но бренд в ней обязан быть очень аккуратным. Иначе из удачного инфоповода легко получить не охват, а репутационный пылесос.