Pinterest / MAGNA: как «позитивность» площадки связывают с метриками
Факт: Pinterest commissioned MAGNA to study how attributes of an ad environment, including positivity, can impact brand KPIs. MAGNA collected real-world ad data across various social media platforms.
Что показали данные:
— в MMM-симуляциях тот же креатив и тот же ограниченный бюджет давали до 24% больше продаж, если в медиабаинг добавляли viewability и positivity;
— люди в среднем на 15% дольше смотрели рекламу на платформах, которые воспринимали как позитивные;
— эмоциональная вовлечённость с контентом на такой платформе была выше на 20%.
Кого задевает: команды, которые покупают social traffic и считают эффективность только через CPM/CPC/CPA без учёта качества окружения.
Что делать: не читать это как универсальное обещание uplift. Но для брендовых и upper/mid-funnel кампаний стоит проверять placement quality, viewability и восприятие площадки как отдельные факторы в медиаплане.
Белый шум модерации
@rule_change
Pinterest / MAGNA: как «позитивность» площадки связывают с метриками
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Белый шум модерации. Подписаться можно по ссылке: @rule_change.