Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры кампаний

Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры кампаний

Разделяйте семантику по намерению, а не по «красоте» аккаунта: brand, generic, competitor, discovery. У каждой группы свой bid, свой KPI и свой список минус-слов. Если смешать их в одной кампании, вы начнёте переплачивать за brand-трафик и недополучать поисковый спрос по generic.

Вторая ошибка — отключать Search Match без замены. На старте он даёт кластеры запросов, которые потом можно вынести в exact и ограничить минусами. Если search term report не разбирается хотя бы раз в несколько дней, вы оставляете деньги в широких запросах и не видите, какие слова дают install с лучшим retention.

Третья зона контроля — custom product pages. Для разных интентов нужна разная витрина: один скриншотный набор для brand, другой для problem-aware, третий для competitor. Когда текст и визуал не совпадают с запросом, tap-through rate падает даже при нормальном bid.

Отдельно следите за атрибуцией и окнами. ASA любит давать быстрые installs, но качество нужно мерить не только по CPI: смотрите D1/D7 retention, trial start, purchase rate и post-install events. Если метрика качества проседает, сначала режьте broad и discovery, потом уже трогайте exact.