Programmatic сливает бюджет не из-за сетки, а из-за плохой связки данных и креатива

Programmatic сливает бюджет не из-за сетки, а из-за плохой связки данных и креатива

В programmatic байер чаще всего проигрывает не на закупке, а на входе. Если в DSP уходит слишком широкая аудитория без нормального сегмента, алгоритм долго ищет отклик и выжигает показы на мусоре.

Проверь перед запуском:
— один оффер = один clear objective
— аудитория не шире, чем позволяет воронка
— креативы отличаются не только цветом, а углом захода
— post-click события стоят на том шаге, где реально есть сигнал

Частая ошибка — включать слишком много inventory-источников сразу. На бумаге это дает объем, но на практике ломает контроль: CPM пляшет, частота растет, а нормальный CPA появляется только после чистки плейсментов и урезания слабых сегментов.

Если хочешь, чтобы programmatic работал как источник, а не как слив, стартуй с узкой гипотезы, быстро режь шум и оставляй только те связки, где есть стабильный post-click сигнал.