Как не слить бюджет в DSP: 5 вещей, которые проверяют до первого спенда

Как не слить бюджет в DSP: 5 вещей, которые проверяют до первого спенда

DSP редко ломается на «плохом трафике» — чаще на кривой подготовке. Перед запуском проверь не креативы, а логику закупки: кто покупается, где именно, через какой supply path и что будет считаться результатом.

— Сегменты аудиторий: нет ли пересечения между core и тестом
— География и тайминг: не размазаны ли ставки по слишком широкому окну
— Supply path: есть ли у инвентаря прозрачный источник и понятный deal ID
— Частота: ограничение должно защищать от выгорания, а не душить охват
— Конверсионная цепочка: post-click и post-view не должны считаться одинаково

Отдельно смотрят на трекинг: если события приходят с задержкой, DSP начинает оптимизироваться по шуму. Если postback рвётся, алгоритм учится на неполной картине и уводит бюджет в «дешёвые» клики без качества. Ещё одна типовая ошибка — запускать много креативов сразу и не дать системе понятный сигнал, что считать победой.

В TTD, DV360 и Xandr один и тот же сценарий может вести себя по-разному, но базовая дисциплина одинаковая: сначала чистая структура кампании, потом масштаб. Иначе любой рост выглядит как успех, пока не открываешь отчёт по инкременту.