Минус-слова режут мусор, но есть правило из практики: не минусуйте «вслепую» по одному поисковому запросу.

Минус-слова режут мусор, но есть правило из практики: не минусуйте «вслепую» по одному поисковому запросу.

Если запрос дал 0 конверсий — это еще не мусор. Смотрите минимум:
1) 30–50 кликов на группе/ключе
2) CTR и CPC относительно кластера
3) Долю брендовых и околобрендовых запросов
4) Поведение после клика: глубина, время, микроцели

Частая ошибка — собрать огромный список минусов на старте и задушить охват. Особенно в широких фразах и РСЯ. Там одно слово может вырезать нормальный спрос вместе с мусором.

Рабочее правило: минусуем не запрос, а повторяющийся паттерн. Если «скачать», «бесплатно», «вакансия» стабильно тянут нецелевой трафик — в минус. Если слово встречается в конверсионных запросах — трогать нельзя ⚠️

Минус-слова — это не уборка. Это фильтр с калибровкой.