Глубина просмотра — самый недооценённый сигнал для ретаргетинга, если считать его правильно

Глубина просмотра — самый недооценённый сигнал для ретаргетинга, если считать его правильно

Когда пользователь смотрит 3%, 25% или 95% видео, это не просто «просмотр». Это маркер намерения: холодный интерес, вовлечение или почти готовность к действию. Ошибка многих связок — сваливать все просмотры в одну аудиторию и потом удивляться просадке CTR и росту CAC.

Рабочая логика такая:
— 0–25%: тест на креатив и первый контакт, сюда идут прогревающие офферы и короткие догревы
— 25–75%: ядро для ретаргета, здесь уже есть сигнал вовлечения, можно усиливать УТП и социальное доказательство
— 75–95%: почти готовая аудитория, обычно лучше всего работает жёсткий оффер, дедлайн или переход на следующий шаг воронки

Критично не путать глубину просмотра с качеством пользователя. Если видео слишком короткое, 75% просмотра может означать слабый интерес, а не высокий. Смотри на сочетание метрик: удержание, клики, досмотры до ключевого тезиса и последующий CVR. Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Сегментируй аудитории по окнам времени и частоте касаний: свежие просмотры — в быстрый ретаргет, старые — в более дешёвый прогрев. Так ты не смешаешь горячий и остывший трафик, а ретаргетинг начнёт работать как воронка, а не как склад случайных показов. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту.