Paid media ломается не из-за бюджета: 7 проверок до масштабирования

Paid media ломается не из-за бюджета: 7 проверок до масштабирования

Если кампания в CPA не едет, проблема часто не в крео и не в ставке, а в том, как собрана связка. Перед масштабом проверь 7 вещей:

— Событие оптимизации: оно должно быть ближе к деньгам, а не к пустым кликам.
— Ветка трекинга: один и тот же лид не должен считаться дважды.
— Связка крео и оффера: обещание в объявлении должно совпадать с лендингом.
— Структура кампаний: не смешивай слишком разные аудитории в один ad set.
— Частота: если она растет, а CR падает, выгорание уже началось.
— Окно атрибуции: смотри, что реально влияет на решение, а не только на последний клик.
— Лимиты по обучению: резкие правки сбрасывают алгоритм чаще, чем кажется.

У байеров обычно умирают не «плохие» кампании, а слишком часто трогаемые. Если каждый день менять креативы, аудитории и bids одновременно, ты не поймешь, что именно сломало результат.

Рабочее правило простое: сначала фиксируешь трекинг и событие, потом тестируешь крео, и только после этого двигаешь бюджет. Иначе любой ROAS выглядит случайностью, а не системой.