DSP ломается не на креативах, а на настройке: 7 мест, где теряется маржа

DSP ломается не на креативах, а на настройке: 7 мест, где теряется маржа

Чаще всего просадка начинается не в bid strategy, а в базовой гигиене аккаунта. Если supply смешан без логики, whitelist/blacklist не ведутся, а pacing живёт своей жизнью, DSP начинает покупать шум вместо инвентаря. Это заметно и в TTD, и в DV360, и в Xandr — механика разная, ошибка одна.

Проверьте три слоя:
— структура кампаний: один продукт, один тип аукциона, один горизонт оптимизации;
— supply-paths: не тащить всё подряд, а резать лишние SSP и дубли;
— frequency, geo, device, dayparting: если ограничения не связаны с KPI, они просто сжигают reach.

Отдельно смотрите на события конверсии. Когда post-click и post-view смешаны без приоритета, алгоритм обучается на удобных сигналах, а не на полезных. Ещё одна типовая ошибка — слишком ранняя смена стратегии: DSP нужен объём, иначе он не успевает выйти из фазы случайного обучения.

Если нужен стабильный performance, начинайте не с «как поднять spend», а с чистки структуры, сигналов и путей поставки; именно там обычно лежит разница между дорогим трафиком и масштабируемым.