7 ошибок в ecommerce-креативах, из-за которых хороший трафик не доходит до корзины

7 ошибок в ecommerce-креативах, из-за которых хороший трафик не доходит до корзины

Что бросается в глаза чаще всего: крео продаёт «красиво», но не помогает выбрать. Для ecommerce это почти всегда бьёт по конверсии.

— На первом экране нет товара крупно: пользователь видит атмосферу, но не понимает, что именно покупает.
— В кадре слишком много объектов: глаз не цепляется за главный SKU.
— Не показаны масштаб, текстура и способ использования: товар выглядит «как у всех».
— Нет цены, оффера или причины кликнуть сейчас: креатив оставляет работу лендингу, а лендинг её не всегда тянет.
— Формат не совпадает с намерением: для каталога нужен один ритм, для вдохновения — другой.

Есть ещё одна типовая ошибка: креатив и карточка товара живут отдельно. Визуально обещают одно, на странице человек видит другое. Отсюда быстрые выходы и слабый add to cart.

Проверка перед запуском простая: за 3 секунды должно быть понятно, что за товар, зачем он нужен и почему именно этот вариант стоит открыть. Если этого нет — клики будут, но корзина останется пустой.