Смерть линейной атрибуции в недвижимости

Смерть линейной атрибуции в недвижимости

Маркетинг застройщиков окончательно уперся в потолок классического учета продаж. Когда путь клиента к покупке квартиры растягивается на полгода и включает десяток касаний, попытка списать результат на один последний клик выглядит как попытка измерить температуру в комнате по одному градуснику. Сегодня в топе те, кто переходит на модели маркетингового микса (MMM) и анализирует прирост сделок относительно вложений, а не просто клики. В 2026 году побеждает не тот, кто лучше «догоняет» ретаргетингом, а тот, кто научился связывать рост выручки с общими усилиями продаж и продукта. Эпоха охоты за дешевыми лидами (потенциальными клиентами) закончилась, началась эпоха управления доходом.

— @PropTechCases