Меньше “выстрелов”, больше систем: как изменились структуры платного поиска за последний месяц

Меньше “выстрелов”, больше систем: как изменились структуры платного поиска за последний месяц

За последние недели в аккаунтах вижу один и тот же паттерн в контекстном поиске: бюджеты режут не по “ставкам ради лидов”, а по роли запроса в воронке. Маркер — дробление связок на 3–5 смысловых корзин вместо прежних кампаний “бренд/не бренд/общие”. Обычно корзины живут так:
— верх: запросы с проблемой/сценарием (без явного “купить”)
— середина: сравнение, “как выбрать”, “цена + параметр”
— низ: конкретные триггеры услуги/продукта + квалификаторы (отрасль, размер, требование к условиям)
— ретеншн: повторные действия по аккаунтам/аудиториям (не обязательно ремаркетингом в лоб)

При этом кросс-минусовка и нормальная сегментация семантики стали встречаться чаще, чем тонкая игра с last-click. Точки роста чаще в том, как распределяется охват по намерению, чем в “одной кампании, которая тянет всё”.

Замечаете ли вы у себя/в клиентах похожее смещение — от механики лидов к структуре смыслов и ролей запросов?

— @PaidSearchRoom