SOI и DOI в dating — не «лучше/хуже», а разные уровни готовности лида

SOI и DOI в dating — не «лучше/хуже», а разные уровни готовности лида

SOI обычно легче заходит на холодном трафике: юзер оставил минимум действий, барьер низкий, CTR и конверт часто держатся за счёт простого оффера и быстрого лендинга. DOI просит больше доверия: подтверждение почты, иногда второй шаг, зато качество лида выше и сетка чаще режет мусор меньше.

Если льёте mainstream-dating, SOI часто живёт на push, native и простых prelander-воронках. DOI лучше раскрывается там, где можно прогреть: social, SEO, email, часть whitehat-плейсментов. В adult-историях DOI обычно терпимее к «шуму» и даёт более ровную экономику, но только если креатив не обещает лишнего и не ломает ожидание пользователя.

Смотрите не только на payout. Важны: длина воронки, доля фрода, аппрув, ретеншн и то, сколько крео выдерживает тест без выгорания. SOI часто выигрывает на скорости теста, DOI — на стабильности. Ошибка новичка проста: ставить один и тот же угол на оба формата и удивляться, почему цифры не дружат между собой.

Если оффер просит минимум действий — не заставляйте его проходить экзамен. Чем чище матч между трафиком, GEO и моделью подтверждения, тем меньше магии и больше денег.