Самый дорогой урок в email-маркетинге я получил не на курсе, а после одного «невинного» запуска.

Самый дорогой урок в email-маркетинге я получил не на курсе, а после одного «невинного» запуска.

Собрали красивую рассылку, сегментировали базу, добавили персонализацию — всё выглядело идеально. Но забыли проверить одну мелочь: в шаблоне стояла старая UTM-метка, а часть кнопок вела на уже удалённую страницу. Итог — клики есть, продаж почти нет, а аналитика рисует красивую, но бесполезную картину 📉

Провал был не в креативе и не в тексте. Он был в процессе. Мы слишком рано поверили, что «почти готово» = «готово».

После этого у нас появилось простое правило: перед каждой отправкой — чек-лист из 7 пунктов. Ссылки, трекинг, отображение в мобильной версии, прехедер, сегмент, тема, тестовая отправка. И да, это скучно. Зато дешевле, чем объяснять клиенту, почему письмо сработало только в отчёте.