Shorts ломают статистику, если не отделить их от длинных видео воронки

Shorts ломают статистику, если не отделить их от длинных видео воронки

Если смешать Shorts и обычные ролики в одной логике, кабинет быстро начинает врать: у Shorts другой паттерн досмотра, другая цена клика по интересу и другая роль в цепочке касаний. Поэтому первое правило — сравнивать их не по общей конверсии, а по задаче: тёплый вход, догрев или добор объёма.

Что проверять в креативе перед запуском:
• хук в первые 1–2 секунды без вступления;
• один тезис на ролик, без перегруза смыслами;
• субтитры и крупный визуальный фокус;
• финальный кадр с одним действием, а не с несколькими CTA.

В кабинете Shorts часто ошибочно оценивают по last click. Но если ролик работает на верхнем касании, то его сильная сторона — поднять долю возвращённых пользователей, а не закрыть сделку в одиночку. Поэтому тестируй связку через отдельные группы, отдельные крео и раздельные окна сравнения, иначе сильный короткий ролик утонет рядом с трафиком другого формата 🎯

Если нужен быстрый фильтр качества, смотри на удержание в первые секунды, долю досмотров и повторные визиты на лендинг. Когда эти три метрики живые, Shorts можно масштабировать даже без идеальной финальной конверсии.