5 ошибок в social ads, из-за которых креативы не дают честного сигнала

5 ошибок в social ads, из-за которых креативы не дают честного сигнала

Чаще всего проблема не в «плохом трафике», а в том, как собран тест. Если креативы перемешаны по разным офферам, гео и посадочным, алгоритм сравнивает несравнимое — и победитель выбирается случайно.

— Один тест = одна гипотеза: меняйте только угол, только хук или только формат.
— Не гоняйте в один пул разный intent: cold и warm, broad и interest, UGC и статик.
— Смотрите не только CTR: низкий CTR при сильном CPA иногда значит, что креатив отсекает мусор.
— Не делайте вывод по 1-2 дням, если объём мал: креативу нужен одинаковый объём показов.
— Фиксируйте страницу после клика: если лендинг прыгает, вы ломаете оценку объявления.

Ещё одна частая ошибка — ранний «похорон» креатива по первой реакции. В social ads плохой hook может добрать за счёт сильного middle, а красивый баннер без смысла сгорает на первом экране.

Собирайте тест так, чтобы алгоритму было легко сравнить именно креатив, а не шум вокруг него.