Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры кампаний

Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры кампаний

В Google чаще всего ломается не трафик, а логика запуска. Если в одной кампании смешаны разные гео, устройства и intent — алгоритм начинает учиться на шуме. Для CPA это почти всегда дороже, чем кажется на старте.

Что проверять перед масштабом:
— одно гео = одна кампания, иначе сложно понять, где именно просела выдача
— отдельные группы под search и display: у них разный intent и разная скорость обучения
— на старте не мешай broad и точные ключи в одном пуле, особенно если креативы и ленды разные
— не трогай ставки и бюджеты каждые пару часов: алгоритм хуже держит стабильный расход

Второй частый косяк — optimization event не совпадает с реальной воронкой. Если цель слишком дальняя, Google долго ищет сигнал и может крутить много мусора. Если цель слишком ранняя, получишь дешёвые клики без конверсий. Смотрите, где у вас реально есть достаточный объём событий для обучения.

Третий момент — запросы и минус-слова. Без чистки search terms даже сильная связка начинает тащить хвосты. Отдельно держите список минусов по брендам, инфо-запросам и нерелевантным намерениям.

Стабильная структура в Google Ads почти всегда важнее «умной» ставки. Сначала делаем чистую архитектуру, потом даём алгоритму достаточно сигнала, и только после этого расширяемся.