Дашборд, который открывают каждый день: 7 метрик, а не 47 графов
Если панель живёт дольше двух недель, на ней обычно остаются только метрики для решений. Всё остальное — фон, который красиво выглядит и мешает смотреть главное.
Для perf/arb команды в ядре обычно хватает: spend, revenue, gross profit, ROAS, CPA, CR, approved rate. Этого достаточно, чтобы понять: трафик льётся, воронка не ломается, деньги сходятся.
Что смотрят ежедневно: spend, revenue, CPA, ROAS и approved rate. Что смотрят по триггеру: CR по офферу, распределение по гео/источникам, отклонение от плана, аномалии по крео или лендингу.
Что выкинуть без сожаления: дубли KPI в разных разрезах, графики без действия, красивые тренды без ответа «что менять». Что добавить: алерты по просадке approved rate, скачку CPA, провалу CR и резким изменениям в миксе трафика.
Хороший дашборд не объясняет всё подряд. Он за 30 секунд отвечает на один вопрос: где ломается экономика и куда идти руками.
Marketing BI Lab
@mkt_bi_lab
Дашборд, который открывают каждый день: 7 метрик, а не 47 графов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Marketing BI Lab. Подписаться можно по ссылке: @mkt_bi_lab.