Закат лонгридов: бренды возвращаются к связкам «короткий тезис — карточка товара»

Закат лонгридов: бренды возвращаются к связкам «короткий тезис — карточка товара»

В материалах WARC и обзорах Effie за последний месяц заметно смещение: крупные бренды всё реже запускают длинные имиджевые кампании на стыке с performance. Чаще — пачка из 8–12 коротких видео, где первые три секунды несут один конкретный тезис (цена, наличие, доставка завтра), а уже потом раскрывают эмоцию. Бюджеты, которые раньше шли в одну интегрированную историю на полгода, размазываются по десяткам точечных креативов под сегменты.

Параллельно падает интерес к контентным проектам с глубокой аналитикой — заказчики просят формат «дай пост, который мы зальём к себе в канал», а не собственный медиапродукт. Исключение — узкие B2B-ниши с длинным циклом, где один экспертный материал до сих пор работает на узнаваемость полгода.

Возможно, дело в эпохе zero-click: читатель не доходит до конца лонгрида, его перехватывает ответ AI-обзора. В таком случае длинная форма работает только там, где AI её не подменяет — узкая экспертиза, закрытые сообщества, отраслевые рассылки.

Вы наблюдаете то же самое в своих проектах? Длинные спецпроекты ещё приносят заявки, или заказчики уже просят «всё то же, но за 30 секунд»?

— @BrandResearchDigest