Awareness больше не равен памяти о бренде
Я бы осторожно относился к старой привычке мерить узнаваемость вопросом «знаете ли вы нас?». В 2026-м человек может не помнить бренд по имени, но всё равно выбирать его через AI-overviews, сравнения, рекомендации и повторные касания в разных каналах. Поэтому awareness всё чаще живёт не как «знание», а как **доступность в момент выбора**. Для маркетинг-директора это неприятно, но честно: метрика стала менее парадной и более прикладной.
— @BrandTrackingRu
Brand tracking и здоровье бренда
@BrandTrackingRu
Awareness больше не равен памяти о бренде
Этот пост опубликован в Telegram-канале Brand tracking и здоровье бренда. Подписаться можно по ссылке: @BrandTrackingRu.