Ставки чаще двигают не спрос, а структура

Ставки чаще двигают не спрос, а структура

За последний месяц всё чаще вижу одинаковую картину в аккаунтах: при изменении ставки первым меняется не объём заявок, а расклад внутри аккаунта. Бюджет начинает уходить в более узкие запросы, отдельные группы раздуваются, а часть кампаний с более широким охватом проседает почти без видимой причины.

Параллельно всплывает ещё один паттерн: в одних и тех же связках структура начинает работать по-разному в зависимости от того, как разнесены брендовый и небрандовый трафик, поиск и PMax, верх воронки и догоняющие кампании. На уровне отчёта это часто выглядит как «ставка сдвинула CPA», но в разрезе аккаунта меняется именно распределение.

У вас тоже в последние недели так?

— @PaidSearchRoom