CPC в Директе чаще ломают не ставки, а состав трафика.

CPC в Директе чаще ломают не ставки, а состав трафика.

Что видно по последним кампаниям:
— в аукцион залетает больше «широких» запросов;
— автотаргетинг тащит дешёвые клики, но с высоким шумом;
— в РСЯ и Мастере кампаний система быстрее уходит в объем, чем в качество;
— если семантика и минусация слабые, CPC растет даже при той же стратегии.

Тренд простой: цена клика стабильно вверх там, где рекламодатель пускает алгоритм без жестких рамок. 📈

Что делать:
1. Резать мусор на уровне фраз и условий показа.
2. Отдельно смотреть бренд / небренд / автотаргет.
3. Не мерить успех только CPC — смотри CPA и ROAS, иначе можно дешево покупать бесполезный трафик.