Чек-лист paid search: 6 вещей, которые проверяют до запуска и перед масштабированием
В paid search чаще всего ломается не аукцион, а базовая логика: запрос, объявление, посадка и контроль. Если один слой не совпадает с другим, трафик есть, а результата нет.
— Семантика: разделяй бренд, общие запросы и конкурентов; не смешивай разные намерения в одной группе.
— Объявление: обещание в тексте должно совпадать с запросом и лендингом.
— Посадка: быстрый ответ, один главный сценарий, без лишних отвлечений.
— Минус-слова: чисти мусорные запросы регулярно, а не после слива бюджета.
— Структура: не делай слишком широкие группы, если нужен контроль по traffic_sources и ppc-логике.
— Аналитика: события и цели должны совпадать с тем, за что вы реально платите в media buying.
Для paid_search полезно держать в голове простое правило: сначала ищем согласованность, потом расширяем охват. Когда связка прозрачна, легче понять, где именно теряется paid_traffic.
Главное за неделю для любого evergreen-плана одно: меньше хаоса в структуре — больше управляемости в поиске.
Traffic Sources Brief — обзор источников трафика
@traffic_sources_brief
Чек-лист paid search: 6 вещей, которые проверяют до запуска и перед масштабированием
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Sources Brief — обзор источников трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_brief.