Кратный рост в отчёте почти всегда означает, что начинали с очень малого.

Кратный рост в отчёте почти всегда означает, что начинали с очень малого.

Это не обман, это арифметика. Чем меньше исходная величина, тем легче показать впечатляющую динамику и тем меньше эта динамика значит.

Как читать такие сообщения:

— смотреть на абсолютные значения, а не на кратность;
— проверять, сколько периодов подряд держится рост, а не только последний;
— выяснять, что считали началом отсчёта: иногда точку выбирают по самому низкому значению;
— сравнивать с общим движением ниши, потому что растущий рынок поднимает всех.

Обратная сторона того же эффекта — зрелые направления. У большой базы рост в процентах всегда выглядит скромно, хотя в абсолютных величинах он может быть куда весомее.

Поэтому в собственных отчётах разумно показывать оба среза: и относительный, и абсолютный. Один без другого управляет ожиданиями, а не бизнесом.