18 September 2026
Три уровня сегментации аудитории: почему соцдем больше не работает Эффективная работа с трафиком начинается за пределами соцдема. Пол и возраст часто скрывают разные мотивы. Фокусируйтесь на поведении и триггерах, которы…
@market_numbers_ru_n1k
17 September 2026
Три правила сегментации аудитории для сохранения рекламного бюджета Деление по полу и возрасту — лишь база. Группируйте людей по уровню осведомленности: "холодным" объясняйте ценность, "горячим" — давайте конкретный оффе…
@market_numbers_ru_n1k
16 September 2026
Как сегментировать аудиторию по поведению, чтобы не сливать бюджет на пустые клики Деление по полу и возрасту — слишком грубый метод. Люди одного возраста часто имеют разные паттерны потребления. Эффективнее группировать…
@market_numbers_ru_n1k
15 September 2026
Выбор модели монетизации трафика: CPA против RevShare и гибридных схем Прямая оплата за действие (CPA) — база рынка. Здесь важно оценивать не ставку, а итоговый доход с клика. Высокая выплата при низком аппруве часто хуж…
@market_numbers_ru_n1k
14 September 2026
Как сегментировать базу без лишних затрат: три базовых сценария работы Эффективность маркетинга зависит от точности попадания в запрос. Вместо массовых рассылок используйте RFM-анализ: делите аудиторию по давности покупк…
@market_numbers_ru_n1k
13 September 2026
Три уровня сегментации аудитории: как перестать сливать бюджет на широкую Демография и география — это только база. Эффективное масштабирование начинается с поведенческих паттернов: как часто пользователь заходит в серви…
@market_numbers_ru_n1k
10 September 2026
Средние по рынку показатели удобно сравнивать со своими и почти всегда бесполезно. Чужая величина собрана на другой аудитории, в другой географии, с другим продуктом и другим способом учёта. Совпадение определений — редк…
@market_numbers_ru_n1k
09 September 2026
Сравнивать периоды напрямую можно намного реже, чем это делают. Прежде чем поставить два значения рядом, стоит убедиться, что они сопоставимы: — одинаковая ли длина периода и сколько в нём рабочих дней; — не попал ли в о…
@market_numbers_ru_n1k
08 September 2026
Прогноз — это не предсказание, а модель с записанными допущениями. Ценность прогноза почти целиком лежит в этих допущениях, а не в итоговом числе. Но публикуется всегда число, а допущения остаются в примечании, которое н…
@market_numbers_ru_n1k
07 September 2026
Данные о намерениях и данные о поступках — не одно и то же, и расхождение между ними закономерно. В опросе человек отвечает, как он хотел бы поступить: в спокойной обстановке и без последствий. В реальной покупке участву…
@market_numbers_ru_n1k
06 September 2026
Доля рынка и объём продаж рассказывают разные истории, и путать их дорого. Доля может расти при падающих продажах, если рынок сжимается быстрее, чем вы. И наоборот: продажи растут, а доля уходит, потому что рынок растёт …
@market_numbers_ru_n1k
05 September 2026
Первое, что стоит открыть в исследовании, — раздел о методологии. Он обычно в конце и мелким шрифтом, и именно там становится понятно, чего цифры стоят. Минимальный набор вопросов: — кого опрашивали или что измеряли и ск…
@market_numbers_ru_n1k
04 September 2026
Кратный рост в отчёте почти всегда означает, что начинали с очень малого. Это не обман, это арифметика. Чем меньше исходная величина, тем легче показать впечатляющую динамику и тем меньше эта динамика значит. Как читать …
@market_numbers_ru_n1k
03 September 2026
Процент без базы — самая распространённая форма вранья в отчётах, причём чаще всего неумышленного. Рост показателя звучит внушительно ровно до вопроса, от чего он посчитан. Удвоение с крошечной базы даёт ту же долю приро…
@market_numbers_ru_n1k
02 September 2026
Средний чек, средняя зарплата, средний срок — самые популярные и самые бесполезные показатели. Среднее хорошо описывает только те величины, где значения кучкуются вокруг центра. В деньгах так почти не бывает: несколько к…
@market_numbers_ru_n1k
01 September 2026
Оценка объёма рынка почти всегда получена расчётом, а не подсчётом. Пересчитать все сделки в стране никто не может, поэтому объём собирают моделью: берут известную часть, оценивают долю, которую она занимает, и восстанав…
@market_numbers_ru_n1k
