В Performance Search всё чаще уходит в узкие связки

В Performance Search всё чаще уходит в узкие связки

За последний месяц в Google Ads заметно чаще вижу один паттерн: у B2B-кампаний и у e-com с просевшим средним чеком растут не широкие поисковые группы, а более узкие связки по намерению. В одном аккаунте это запросы с конкретным сценарием использования, в другом — отдельные группы под бренд + продукт, в третьем — длинные формулировки, которые раньше считались слишком «слабыми» для объёма.

Параллельно в отчётах чаще обсуждают не только клики и конверсии, а разницу между last-click и более длинной цепочкой касаний. Особенно это видно там, где часть спроса уходит в AI-overviews и первый контакт с контентом становится менее предсказуемым.

**Замечаю ещё одну деталь:** в структуре аккаунтов всё чаще появляются кампании не «на весь рынок», а под отдельные задачи — поиск, ретеншн, возвращение, допродажа.

У вас за последний месяц было что-то похожее?

— @GoogleAdsRoomPro

Глубже разбирают этот метод в @SaaSgrowthRoomPro