Банковские блоги уходят от частоты к глубине

Банковские блоги уходят от частоты к глубине

За последний месяц заметил чёткий сдвиг в контент-стратегиях топ-5 банковских блогов, на которые подписан. Раньше все гнались за «регулярностью» — 3–4 поста в неделю, обзоры новостей регулятора, короткие заметки про обновления мобильных приложений.

Сейчас паттерн изменился. Вместо еженедельной «пачки» публикуют один, реже два материала в неделю. Но каждый — на 4–6 тысяч знаков, с кастомными исследованиями, глубинными интервью с продакт-менеджерами и визуализациями данных.

Например, у одного из крупных необанков вчера вышла статья про то, как они пересобирали онбординг для сегмента «малый бизнес». Без списка функций, зато с описанием, как отказ от классической MQL-модели (подтверждённый лид для маркетинга) повлиял на скорость закрытия сделок. Ссылок на внешние источники нет — только собственная экспертиза.

Вероятно, это реакция на рост AI-overviews (сводок, сгенерированных системами ИИ) в поиске: поверхностные тексты просто перестают получать трафик, а zero-click эпоха (поиск без перехода на сайт) заставляет публиковать то, что можно только прочитать в оригинале.

Кто ещё замечает, что в банковских блогах сокращается объём публикаций при росте их смысловой нагрузки?

— @BankingCasesRu