Push в эру privacy-first: не канал конверсии, а канал привычки

Push в эру privacy-first: не канал конверсии, а канал привычки

Когда атрибуция уходит в server-side и MMM (многоканальное моделирование), а third-party cookies окончательно схлопнулись, push-уведомления остаются едва ли не единственным прямым каналом с подтверждённым согласием пользователя. Никакие AI-overviews в поиске или zero-click в контенте не заменят этого прямого касания.

Но маркетинговая практика этого не учитывает. Мы всё ещё смотрим на push как на мобильный аналог email-рассылки: открыл -> купил. Однако в 2026, при снижении среднего чека и ставке на retention (удержание), push должен работать иначе — не как спусковой крючок для срочной покупки, а как якорь для возвращения в среду бренда. Пока конкуренция в креативах сводится к подбору смайликов и AI-сгенерированных заголовков, настоящий разрыв возникает, когда push перестаёт шуметь и начинает формировать привычку.

Может, пора перестать мерять open rate и спросить себя: сколько пользователей вернулись в приложение не ради скидки, а ради контекста?

— @PushStrategyRu