Разложили 4 вертикали по риску за Q2 и картина вышла без сюрпризов, но с полезными перекосами.

Разложили 4 вертикали по риску за Q2 и картина вышла без сюрпризов, но с полезными перекосами.

Наименьший риск — утилиты и sweep: апрув держится в диапазоне 28–34%, холд короткий, фрод режется быстро. Но и потолок скромный: payout растёт медленно, а cap часто упирается раньше, чем сетка успевает масштабироваться.

Средний риск — finance и nutrа. Здесь уже важны гео и качество трафика: по тёплым источникам апрув 18–26%, по холодным — провал до 10–14%. Зато при нормальной воронке именно здесь чаще дают ап по ставке и лояльнее смотрят на объёмы 📈

Высокий риск — iGaming и dating. Payout выше, но волатильность тоже: CR гуляет сильнее, холд длиннее, а отклонение по KPI может съесть весь плюс. Работает только при стабильном источнике и понятной антифроду.

Вывод простой: не самая прибыльная вертикаль побеждает, а та, где маржа переживает просадку по апруву и cap не душит рост.