Аналитика рекламных площадок: ищем слабые места до слива спенда

Аналитика рекламных площадок: ищем слабые места до слива спенда

Если площадка дает трафик, это еще не значит, что она дает качественный трафик. Смотрите не на общий ROI, а на разрез по связкам: плейсмент, крео, гео, устройство, время открутки. Именно там прячутся минусовые зоны, которые в общей массе выглядят “нормально”.

Первый слой проверки — воронка:
• CTR низкий — проблема в крео или оффере
• CTR нормальный, а CR падает — ломается прокла или лид-форма
• Лид есть, а апрув слабый — трафик не совпадает с ожиданиями отдела продаж или колл-центра

Второй слой — экономика по сегментам. Сравнивайте EPC и CPA внутри каждого источника, а не среднюю температуру по кампании. Часто один плейсмент съедает 70% спенда и дает мусор, а другой держит нормальный CR при меньшем объеме. Без такого среза вы масштабируете шум, а не результат.

Третий слой — стабильность. Если метрики прыгают от связки к связке без понятной причины, ищите слабое место в маршруте: редирект, скорость загрузки, трекинг, расхождение между кликом и визитом. Иногда проблема не в площадке, а в том, как вы ее меряете. Масштабируем то, что конвертит.