С поля пришла свежая история, которая отлично показывает, как меняется email-маркетинг на практике: у рассылок всё чаще выигрывает не «красивый шаблон», а точная релевантность и дисциплина по данным.
Команды, которые раньше делали ставку на частоту и массовость, сейчас быстрее получают результат от простых вещей:
— сегментации по поведению, а не только по базе;
— триггеров вместо очередного промо-спама;
— чистки неактивных контактов;
— тестов темы и прехедера, а не бесконечной правки верстки.
Главный сдвиг заметен в доставляемости: когда растёт жалобность и падает вовлечённость, письма начинают проигрывать ещё до открытия. Поэтому «доставили» больше не значит «сработали».
Хорошая новость в том, что рынок снова возвращается к базовым правилам: сначала релевантность, потом частота, и только потом масштаб 🚀
Доставляемость Email
@deliverability_pro_n1k
С поля пришла свежая история, которая отлично показывает, как меняется email-маркетинг на практике: у рассылок
Этот пост опубликован в Telegram-канале Доставляемость Email. Подписаться можно по ссылке: @deliverability_pro_n1k.