Чёрный список пабликов: как не сливать посевы в мусорные сообщества

Чёрный список пабликов: как не сливать посевы в мусорные сообщества

Чёрный список — не «архив неудач», а рабочий фильтр. Если его не вести, вы снова и снова покупаете показы там, где уже были: пустые охваты, накрутка, слабая реакция, серая аудитория.

Вносите в него не только совсем мёртвые паблики, но и те, где есть системные признаки брака:
— охват сильно не бьётся с числом подписчиков;
— в ленте однотипные репосты без живых комментариев;
— посты висят, но реакции появляются волнами;
— аудитория не совпадает с вашим оффером по интересам и гео.

Полезно разделять чёрный список на 3 группы: «точно нет», «под вопросом», «только под тест». Тогда вы не теряете хорошие площадки по одной неудачной закупке и быстрее понимаете, где проблема: в креативе, оффере или самом паблике.

Ещё одна ошибка — заносить туда площадку только из-за одного слабого размещения. Если до этого были нормальные результаты, сначала проверьте: время выхода, формат подачи, соседние посты, выгорание аудитории. В чёрный список должен попадать не эмоционый триггер, а повторяющийся паттерн.

Держите список рядом с закупкой и обновляйте его после каждого теста. Так вы режете лишние показы ещё до старта и не платите дважды за один и тот же мусор.