Fintech в MENA: 6 вещей, которые проверяют до запуска трафика

Fintech в MENA: 6 вещей, которые проверяют до запуска трафика

В регионе нельзя смотреть только на оффер и креатив. Здесь критичны платёжки, локальные методы оплаты, язык лендинга и то, как у пользователя проходит KYC. Если цепочка оплаты ломается на любом шаге, трафик превращается в дорогой тест.

Проверьте базу:
— поддерживает ли продукт card, bank transfer, wallet, BNPL или cash-like сценарий;
— есть ли локальная валюта и понятный чек-аут;
— сколько шагов до первого депозита или заявки;
— нужен ли Arabic-first лендинг или достаточно двуязычной версии.

Отдельно смотрите на гео. В GCC и Египте разные привычки оплаты, разный уровень доверия к банку и разная реакция на рассрочку. То, что хорошо идёт через банковский продукт, может провалиться в кошельках и наоборот. В финтехе MENA ошибка чаще не в трафике, а в несовпадении продукта с платёжным поведением аудитории.

Перед масштабированием сначала проверьте не креатив, а путь денег: если платежи и KYC не локализованы, медиабаинг будет просто разгонять трение.