Аналитика не спасает, если в отчёте нет одного ответа: что делать дальше

Аналитика не спасает, если в отчёте нет одного ответа: что делать дальше

Частая ошибка — собирать красивые дашборды и не связывать их с решением. Метрики сами по себе ничего не продают: они лишь показывают, где искать узкое место. Если в отчёте много графиков, но нет гипотез, вы просто ускоряете просмотр проблем.

Проверьте аналитику по 4 вопросам:
— что изменилось;
— где именно изменилось;
— почему это могло случиться;
— какое действие вы проверяете дальше.
Если хотя бы на один пункт нет ответа, отчёт ещё сырой. Особенно опасно смотреть только на итоговую конверсию: она часто прячет провал в крео, посадочной или ретаргете.

Полезнее строить цепочку от события к решению: показ → клик → визит → лид → продажа. На каждом шаге ищите не среднее, а расхождение между сегментами: по устройствам, аудиториям, плейсментам, креативам. Так вы быстрее поймёте, где ломается воронка. 📊

Если аналитика не помогает принять решение, уберите лишние графики и оставьте только те, после которых можно нажать кнопку: масштабировать, остановить или тестировать.