7 ошибок в mobile UA, из-за которых трафик выглядит «дешёвым», а деньги сгорают

7 ошибок в mobile UA, из-за которых трафик выглядит «дешёвым», а деньги сгорают

Первый провал — запуск без раздельной структуры по GEO, устройствам и источникам. В Индии один и тот же креатив может по-разному отрабатывать в Hindi, English и mixed-language сегментах, а iOS и Android часто живут в разных экономиках.

Второй — оценка только по CPI. Дешёвая установка не равна качеству: смотрите на регистрацию, KYC, депозит, первый заказ, удержание. Если воронка длинная, то слабый install-rate лучше, чем мусорные инсталлы из широкого инвентаря.

Третий — креатив без локального контекста. Для рынка IN важны язык, визуальные маркеры, бытовые сценарии и понятный оффер. Крео, собранное «под APAC вообще», обычно проигрывает материалам с индийской логикой и простым первым экраном.

Четвёртый — отсутствие контроля по площадкам и фроду. Перед масштабированием режьте не только по CPI, но и по post-install событиям, времени до события и повторяющимся паттернам по паблишерам. Если источник даёт объём без поведения, это не объём, а шум.

Итог простой: в mobile UA на Индии выигрывает не тот, кто нашёл самый низкий CPI, а тот, кто быстро отделяет живой трафик от пустого и масштабирует только то, что проходит проверку воронкой.