Ретаргетинг всё чаще собирают не от визита, а от намерения

Ретаргетинг всё чаще собирают не от визита, а от намерения

За последний месяц в кампаниях всё чаще видно один паттерн: аудитории для ретаргетинга начинают строить не только из посетителей сайта, а из более «тонких» сигналов — просмотр карточки, возврат в каталог, добавление в избранное, глубина скролла, повторный просмотр одного и того же блока. В B2B похожая логика уходит в просмотр цен, скачивание документа, повторный визит на страницу кейса или интеграций.

Отдельно заметно, как чаще разводят окна:
— короткое окно под горячий спрос;
— длинное — под догрев после первого контакта;
— отдельное — под тех, кто уже конвертировался в лид, но не дошёл до сделки.

И ещё один сдвиг: всё больше команд сверяют ретаргетинг не только по last-click, а через server-side-события и простые проверки инкрементальности.

У вас в проектах тоже стало больше ретаргетинга от поведения, а не просто от факта визита?

— @RetargetingGuidePro