Динамический ретаргетинг перегревает аудиторию, если не управлять частотой и окнами

Динамический ретаргетинг перегревает аудиторию, если не управлять частотой и окнами

Перегрев в DPA почти всегда начинается не с креатива, а с логики показа. Когда один и тот же товар догоняет пользователя после покупки, добавления в корзину и повторного визита, вы получаете рост CPM, падение CTR и выгорание аудитории. Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Что контролировать в первую очередь:
— частоту показов по сегментам, а не по аккаунту;
— exclusion-листы: покупатели, повторные визиты, «спящие» клиенты с низким шансом конверсии;
— окна ретаргетинга: 1–3 дня для горячих, 7–14 для тёплых, дальше работает только отбор по RFM;
— ассортимент в фиде: не тащите весь каталог в один слой, иначе алгоритм будет жечь бюджет на нерелевантных SKU.

Отдельно смотрите на связку события и цены. Если пользователь уже видел карточку 5–7 раз, а конверсии нет, это не всегда «не дожали». Часто это сигнал, что товар слишком дорог для текущего намерения, либо оффер не бьётся с этапом воронки. Сегментируйте или сливайте бюджет в пустоту.

Рабочая схема простая: разделяйте аудитории по глубине намерения, ограничивайте частоту, обновляйте фид и отслеживайте не только CTR, но и post-view конверсии, CAC и LTV. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.