CTV-планирование ломается не в DSP, а на этапе инвентаря и measurement
Если покупать Connected TV как обычное видео, почти всегда теряются три вещи: тип инвентаря, доступность household-level таргетинга и то, как платформа считает показы. CTV — это не один канал, а смесь Roku, Hulu, FAST и addressable TV, где логика закупки отличается от desktop и mobile.
Проверка перед запуском должна идти по трём слоям:
— supply: премиум-подкасты, FAST-ленты, ad tier, app bundle;
— data: ACR-данные, first-party, household graph;
— measurement: кто видит reach, deduplication и cross-screen frequency.
Главная ошибка байера — сравнивать CPM без поправки на качество видимости и на то, где именно сидит инвентарь. В одном случае вы покупаете closed ecosystem с сильным ACR, в другом — open web-like supply через SSP, где выше риск мусорного трафика и слабее контроль частоты.
Для CTV рабочее правило простое: сначала фиксируйте source of truth по измерению, потом выбирайте supply path и только после этого строите таргетинг. Иначе отчёт будет красивым, а reach — дублированным.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
CTV-планирование ломается не в DSP, а на этапе инвентаря и measurement
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.