Показ и увиденный показ — разные события, и разница между ними съедает бюджеты.
Система засчитывает показ, когда блок загрузился. Человек при этом мог не долистать до него, свернуть вкладку, уйти со страницы раньше, чем блок появился в поле зрения. Формально всё оплачено, фактически рекламу не видел никто.
На что смотреть:
— какая доля показов вообще попала в видимую часть экрана и на сколько времени;
— где на странице стоит блок: подвал длинной статьи почти всегда мёртв;
— не грузятся ли блоки заранее, задолго до того, как человек до них дойдёт;
— сколько блоков на странице одновременно: если их много, внимание не достаётся никому.
Отдельный разговор — места с автоматическим обновлением, где на одном экране за минуту прокручивается несколько объявлений подряд. Показы растут, внимание нет.
Практический вывод: прежде чем спорить о креативе, стоит убедиться, что его вообще видели. Красивый баннер в невидимом месте проигрывает скучному в видимом. 📊
Медийная Реклама
@display_ads_ru_n1k
Показ и увиденный показ — разные события, и разница между ними съедает бюджеты.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медийная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @display_ads_ru_n1k.