CPC не растёт сам по себе. Его обычно ломают 5 вещей.

CPC не растёт сам по себе. Его обычно ломают 5 вещей.

1. Слишком широкая семантика.
Если в группе каша из 50 запросов, Директ начинает тащить мусорный трафик. Проверка: 20–30% запросов не должны съедать 80% бюджета.

2. Минусация “на глаз”.
Нет регулярной чистки — ловите показы по инфозапросам, вакансиям, б/у, бесплатно, скачать. Это сразу раздувает клики без конверсий.

3. Условия показа без ограничений.
Пересечения по аудиториям, регионам, устройствам и времени суток поднимают аукцион внутри аккаунта. Да, вы сами себе разгоняете CPC.

4. Слабые креативы и посадка.
CTR падает — CPC растёт. Если объявление не цепляет, а лендинг тормозит или не бьёт в запрос, аукцион наказывает рублём.

5. Стратегия без контроля CPA/ROAS.
Автостратегия без нормальной цели и корректных конверсий быстро уводит в дорогие клики.

Чек: семантика → минусация → пересечения → креатив → стратегия.
Если CPC прыгнул, сначала ищи не в ставке, а в структуре. 🧨