Медийную рекламу регулярно хоронят по неправильной причине: её меряют кликами.
Баннер редко нажимают намеренно. Заметная часть нажатий вообще случайна — задели пальцем на телефоне. Строить оценку на этом всё равно что оценивать вывеску по числу людей, которые в неё врезались.
Задача медийного размещения другая: сделать так, чтобы название и предложение стали знакомыми. Дальше человек приходит сам — поиском, прямым заходом, по совету. В отчёте это выглядит как рост других каналов без видимой причины.
Отсюда набор наблюдений, а не метрик нажатия:
— как меняется число прямых заходов и запросов с вашим названием во время размещения и после;
— как ведут себя те, кто видел рекламу, по сравнению с похожими, кто не видел;
— растёт ли доля новых людей среди покупателей.
Это неудобные измерения: они медленные и не дают красивой строки в ежедневном отчёте.
Но выбор простой: либо мерить медийку по её задаче, либо не запускать её вовсе и не тратить время на споры о кликах. 📈
Медийная Реклама
@display_ads_ru_n1k
Медийную рекламу регулярно хоронят по неправильной причине: её меряют кликами.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медийная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @display_ads_ru_n1k.