Ставки стали ниже, а структура — тяжелее

Ставки стали ниже, а структура — тяжелее

За последний месяц в поисковых аккаунтах всё чаще вижу один и тот же рисунок: средняя ставка по большинству групп проседает, но сам аккаунт не «облегчается». Наоборот, растёт число раздельных кампаний, сегментов по устройствам, гео, типам запросов и этапам воронки.

Отдельно заметно, что в B2B и e-com всё чаще держат не одну «широкую» кампанию, а несколько слоёв: бренд, категории, конкурентные запросы, ретаргетинг, отдельные связки под верх и низ воронки. Даже там, где раньше хватало простой структуры, теперь добавляют новые контуры контроля.

Параллельно больше обсуждают не клики сами по себе, а разницу между отчётной и фактической отдачей: server-side, атрибуцию на своей стороне, сверку с CRM и инкрементальность. У вас в аккаунтах сейчас тоже идёт в эту сторону?

— @PaidSearchRoom