5 вещей в ecommerce-крео, которые чаще всего ломают конверсию до клика

5 вещей в ecommerce-крео, которые чаще всего ломают конверсию до клика

Что бросилось в глаза за много разборов: сильный товар сам по себе не спасает, если крео не отвечает на базовые вопросы за 2-3 секунды.

— Непонятен продукт: в кадре красиво, но не видно, что именно продаётся и как это выглядит в быту.
— Слабый первый экран: нет цены, оффера, сценария использования или очевидной выгоды.
— Слишком много деталей: крео перегружено текстом, плашками и декоративными элементами.
— Нет контраста: фон, товар и заголовок сливаются, особенно на мобильном.
— Обещание не совпадает с лендингом: пользователь ждёт одно, а попадает на страницу с другим углом.

Для ecommerce лучше работают крео, где сразу читаются три вещи: товар, ситуация применения и один конкретный триггер покупки. Если товар решает бытовую задачу, покажите задачу. Если он про эстетику — покажите результат в интерьере или на человеке. Если товар требует объяснения, вынесите его в первый кадр, а не прячьте в описании.

Ещё одна типовая ошибка — тестировать только «красивые» варианты. В большинстве связок выигрывает не самый стильный макет, а самый понятный. Сначала добейтесь читаемости, потом уже играйте в визуальную полировку.