Дашборд, который открывают каждый день: 7 метрик, а не 47 графиков

Дашборд, который открывают каждый день: 7 метрик, а не 47 графиков

У маркетингового дашборда одна задача — быстро ответить: где деньги, где сломалось, что делать дальше. Всё остальное — фон. Если на экране одновременно CPA, ROI, CTR, CR, spend, clicks, leads, approvals, payout и ещё 20 разрезов, команда перестаёт смотреть в него уже через пару недель.

Что держать в ежедневном слое:
— spend и отклонение от плана;
— CPA / CPL;
— конверсия по ключевому шагу;
— revenue / payout;
— approval rate или quality rate;
— разрез по источнику, офферу, GEO;
— алерт на аномалию, а не просто цветные цифры.

Что уходит в фон:
— редкие срезы по креативам без действия;
— длинные таблицы с построчными данными;
— метрики, которые не меняют решение в тот же день;
— красивые графики без порога и нормы. Если по показателю нельзя понять «норма / проблема / срочно», его место не на первом экране.

Дальше важнее не набор графиков, а правила: один экран — один сценарий; у каждой метрики есть владелец; у каждой красной зоны есть действие; сравнение идёт не «вообще», а с планом, прошлым периодом или контрольной группой.

Лучший дашборд — не тот, где всё видно, а тот, где после 2 минут понятно, что отключать, что масштабировать и кому писать.